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　　廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。

　　本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。

　　廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

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  作者： 鄭自隆    新功能介紹
• 出版社：華泰文化    新功能介紹
• 出版日期：2014/08/29
• 語言：繁體中文

其他新聞

記者李湘文／綜合報導 台灣演藝圈在2016年爆出不少分手消息，如蔡依林和錦榮、Selina和張承中，原先都是令人稱羨的佳偶，卻在相處多年後選擇分開，令一路支持的粉絲感到可惜。不過，儘管當不成情侶，仍有許多人保持友好關係，繼續支持對方尋找幸福，以下這3對情侶正是好聚好散的範例，告訴大家「分手也可以當最好朋友」！ ▲楊丞琳和小鬼是彼此17年前的初戀。（圖／取自小鬼黃鴻升臉書） 楊丞琳、小鬼（黃鴻升） 楊丞琳和小鬼是彼此都承認的初戀情人，高中時談過2年純純的戀情，楊丞琳還曾經笑說：「我當時天真的以為會嫁給他。」2人是華岡藝校同班同學，感情很單純、很美好，只是後來女方休學進入演藝圈，共同話題越來越少，自然就漸行漸遠，最後分手。 雖然剛分手時難免尷尬，但後來楊丞琳和小鬼各自成熟，也慢慢地放下了那一段愛情，成為非常要好、像家人一樣的朋友。他們認識至今17年，包括許瑋甯在內有一個「5人幫」，有機會還是經常相約見面，對彼此的感情狀況都不多問，但給予祝福。 ▲鄭宜農在離婚同時勇敢出櫃，得到楊大正支持。（圖／取自楊大正臉書） 鄭宜農、楊大正 鄭宜農和「滅火器」主唱楊大正相戀9年，因為彼此都熱愛電影和音樂，在2013年結為夫妻，原本是人人稱羨的一對，卻在2016年無預警宣布離婚，原因是鄭宜農意識到「喜歡的是女生的身體」，雖然跟楊大正非常契合，卻沒有辦法突破身體接觸這關，最後決定讓彼此自由。 不過，儘管鄭宜農和楊大正選擇離婚，仍承諾「絕對不會遺棄對方」，在面對外界質疑時，男方更堅定表示：「這份愛未來也不會消失，只是不再以愛情為名存在，我永遠不會忘記我的結婚誓詞『永願捍衛宜農做自己的權利』，還是會當她人生中最強力的後盾。」2人現在依然是交心的好友。 ▲謝欣穎和梁士華分手後，依然相約去唱KTV。（圖／翻攝自謝欣穎Instagram） 謝欣穎、梁士華 謝欣穎跟男友梁士華交往7年，原定在2016年12月25日結婚，未料卻在婚禮前1個半月，突然宣布分手、停止準備婚事，引發譁然。她無奈表示2人價值觀不同，「很抱歉讓大家失望了，但請不要為我擔心，我很好，也很感謝梁先生這些年為這段感情做的努力，我們還是朋友，即便無法手牽手走入婚姻。」 雖然謝欣穎決定結束戀情，但依然跟梁士華保持友好關係，除了挺身制止網友批評對方，還大方一起去KTV、一起唱到哭，「卸下伴侶的關係，我們可以是最好的朋友，現在讓彼此放慢腳步一起成為成為更好的人吧。」之後2人還同遊香港、相約吃火鍋，友誼絲毫不受分手和流言影響。

▲這名僧侶在公車亭旁搭帳篷1個多星期。（圖／翻攝自泰國網，下同） 國際中心／綜合報導 泰國巴真府瑪哈菩縣警方日前接獲民眾報案，指出一名僧侶在該縣某公路候車亭旁搭帳棚，已經為期1個星期左右了，懷疑他是假僧。警方經盤查之後，在帳棚內發現能量飲料、CD播放機，以及多片情色光碟，令人相當傻眼。 綜合媒體報導，警方表示，該男子現年63歲，為沙繳府人士，身旁沒有任何僧侶證件，反而在帳棚裡找到3瓶能量飲料、1部CD播放機及許多色情光碟。 報導指出，該僧侶被發現後稱自己在春蓬府出家，這次是為了探親才會來到巴真府，不過經警方電話詢問下，才得知他是偷跑出來的。 附近居民透露，這名僧侶早上與一般僧侶一樣出門化緣，「剛開始以為他是路過，並不覺得奇怪，但他在馬路邊待了將近一周」，因此才決定向報警。目前，警方已將其逮捕，詳細情形有帶進一步調查。 ▼警方在帳棚內找到多片情色影片。

▲抗議屏東迫遷爭議記者會。資料照片。（圖／記者黃克翔攝） 文／陳麗珍 總統口中的土地正義，可以落實嗎？當爆紅的蔣月惠議員帶出屏東土地徵收的問題之後，蔡總統立即加碼提出「土地正義」的說法，這是值得肯定的；不過，在民進黨上台之後，我們看到太多口惠而實不至的例子，現在，蔡總統口中的土地正義能否真正的落實，確實值得進一步的觀察。 其實，土地改革是社會進步的關鍵，卻也可能是社會衰退的毒瘤，關鍵在於如何讓土地有更好的運用，以提升最多民眾的生活品質，而不是變成少數人獲得財富的投機手法。 不過，當我們回過頭看歷史，確實出現許多的爭議，但以往總在政治力的壓迫下，讓大多數人敢怒而不敢言，卻不知這樣土地正義在不斷的累積下，演變成苗栗的張藥房事件、台南鐵路地下化事件，甚至是現今的屏東公勇路事件。 政治本身就是一種社會價值的有效分配，也就是說，每一個做為，都必須產生最大的社會效益，而不是圖利少數人，因此在土地使用上就必須有遠見，更必須摒除私立，在這樣的基礎上，更可以看到一個政治人物的高度。 現在，蔡總統再度強調土地正義，相信大多數的民眾都持肯定的態度，只是，在台灣這個地狹人稠的地方，如何好好運用土地，讓實際的價值可以不斷的提升，從而帶動社會的進步，應該才是大家觀察的重點；否則，一味的口號治國，恐怕只會離民眾的信任越來越遠了。  ►►►隨時加入觀點與討論，給雲論粉絲團按個讚！ ●作者陳麗珍，高雄市議員。以上言論不代表本網立場，88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

記者李湘文／綜合報導 台灣演藝圈在2016年爆出不少分手消息，如蔡依林和錦榮、Selina和張承中，原先都是令人稱羨的佳偶，卻在相處多年後選擇分開，令一路支持的粉絲感到可惜。不過，儘管當不成情侶，仍有許多人保持友好關係，繼續支持對方尋找幸福，以下這3對情侶正是好聚好散的範例，告訴大家「分手也可以當最好朋友」！ ▲楊丞琳和小鬼是彼此17年前的初戀。（圖／取自小鬼黃鴻升臉書） 楊丞琳、小鬼（黃鴻升） 楊丞琳和小鬼是彼此都承認的初戀情人，高中時談過2年純純的戀情，楊丞琳還曾經笑說：「我當時天真的以為會嫁給他。」2人是華岡藝校同班同學，感情很單純、很美好，只是後來女方休學進入演藝圈，共同話題越來越少，自然就漸行漸遠，最後分手。 雖然剛分手時難免尷尬，但後來楊丞琳和小鬼各自成熟，也慢慢地放下了那一段愛情，成為非常要好、像家人一樣的朋友。他們認識至今17年，包括許瑋甯在內有一個「5人幫」，有機會還是經常相約見面，對彼此的感情狀況都不多問，但給予祝福。 ▲鄭宜農在離婚同時勇敢出櫃，得到楊大正支持。（圖／取自楊大正臉書） 鄭宜農、楊大正 鄭宜農和「滅火器」主唱楊大正相戀9年，因為彼此都熱愛電影和音樂，在2013年結為夫妻，原本是人人稱羨的一對，卻在2016年無預警宣布離婚，原因是鄭宜農意識到「喜歡的是女生的身體」，雖然跟楊大正非常契合，卻沒有辦法突破身體接觸這關，最後決定讓彼此自由。 不過，儘管鄭宜農和楊大正選擇離婚，仍承諾「絕對不會遺棄對方」，在面對外界質疑時，男方更堅定表示：「這份愛未來也不會消失，只是不再以愛情為名存在，我永遠不會忘記我的結婚誓詞『永願捍衛宜農做自己的權利』，還是會當她人生中最強力的後盾。」2人現在依然是交心的好友。 ▲謝欣穎和梁士華分手後，依然相約去唱KTV。（圖／翻攝自謝欣穎Instagram） 謝欣穎、梁士華 謝欣穎跟男友梁士華交往7年，原定在2016年12月25日結婚，未料卻在婚禮前1個半月，突然宣布分手、停止準備婚事，引發譁然。她無奈表示2人價值觀不同，「很抱歉讓大家失望了，但請不要為我擔心，我很好，也很感謝梁先生這些年為這段感情做的努力，我們還是朋友，即便無法手牽手走入婚姻。」 雖然謝欣穎決定結束戀情，但依然跟梁士華保持友好關係，除了挺身制止網友批評對方，還大方一起去KTV、一起唱到哭，「卸下伴侶的關係，我們可以是最好的朋友，現在讓彼此放慢腳步一起成為成為更好的人吧。」之後2人還同遊香港、相約吃火鍋，友誼絲毫不受分手和流言影響。

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